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百度竞价推广账户搭建

  • 时间:2016-06-14
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一.建立账户架构

竞价推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成,且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成,如下图:

二.选择关键词

1.如果您是首次在账户中添加关键词,请从新建推广计划开始,共4个步骤:
①为推广计划和推广单元命名,选择推广地域
② 制作推广创意
③ 选择关键词
④ 设定出价

确认以上各项信息后,您可以提交推广方案,创建更多的推广单元,或查看您刚刚创建的推广计划。

2.如果您希望在现有的推广单元中添加关键词,您可以:
①在推广单元直接添加,点击关键词/创意列表中的“添加关键词”按钮即可,如图所示:

②使用关键词工具添加,请参见如何使用关键词工具;
③使用百度推广助手:百度推广助手带您进入快捷模式,让账户管理回归轻松!
④使用批量工具添加。

3.关键词要求
一个总的原则是,关键词应与您提供的产品/服务密切相关,这样才能精准定位您的潜在客户。以下几种情况均属于关键词与网页内容无关:
①与您公司的产品无关,或关键词是其他客户或同行业其他企业的公司名称或产品;
②网站上没有与关键词内容相关的网页;

从形式上看,您的关键词中可以使用的字符包括:
① 符合GBK汉字编码标准的简体中文
②汉语拼音,大小写的英文字母,阿拉伯数字
③短横线(-)、点(.)
注意:您不能添加含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词。

三.设置匹配模式

①新账户建议按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即从"广泛“再到"精确";
②每日查看搜索词报告,否定与账户不相关的搜索词;
③账户主词一般建议用精确匹配,长尾词建议使用短语匹配。

四.撰写创意

1.从内容来看:
①必须针对关键词撰写
 针对关键词撰写,意味着您的创意更能符合网民的搜索需求,更能激发网民的关注和兴趣。以下以“玫瑰花”业务为例,给出了几个针对关键词撰写创意的示例:
创意1(搜索词:玫瑰花,触发关键词:玫瑰花):


创意2(搜索词:北京送花,触发关键词:北京送花):


②尽可能地包含价格和促销内容
使用免费、优惠、促销等词汇,指向明示这些信息的网站页面URL。实践表明,让潜在客户越早越充分地了解到事实,越有助于他们做出购买决策。

③使用富有号召性的词汇
“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词
“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词
“自由”、“快乐”等富于感染力的形容词,“成就您的梦想”等宣传口号,可以从您的网站或公司 宣传标语中摘录

④ 使用更加醒目的非中文字符来吸引网民注意,如数字、符合规范的标点符号等。

2.从形式上看:
①使用通配符,让创意“飘红”。数据表明,1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注。
②尝试不同的句式
  示例1(搜索词:玫瑰花,触发关键词:玫瑰花):


示例2(搜索词:玫瑰花,触发关键词:玫瑰花):


③对创意标题而言,短句为主,避免过长的公司全称或网站全称占据字符位置

五.设置URL

1.访问url
①品牌词和竞品词可用首页做URL;
②账户关键词对应网页关键词,比如流程组关键词对应网站流程页面;
③关键词和网页内容相关性越大,客户越快找到需求,有助于提升转化成交。

2.显示url
一般情况下,建议直接采用网站完整域名(如www.semtg888.com)作为显示URL,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。

六.设定价格

您可以为关键词设定或修改出价,操作方法如下:
1.点击导航“推广管理”
2.点击关键词所属的推广计划名称链接,进入推广单元列表
3.点击关键词所属的推广单元名称链接,进入关键词/创意列表
4.点击关键词出价列中的“修改”,或勾选多个关键词前的方框,点击上方的“修改出价”
5.设定或修改关键词出价,点击“保存”即成功

注意:在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下,以关键词的出价为准。请注意,为关键词单独出价可能会增加您的管理成本,建议您将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,并根据这些关键词的商业价值为其设定统一的出价。我们建议您根据关键词能为您带来的商业价值的大小来设定出价,并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前,获得更好的推广效果。请参考“如何对我们的关键词进行合理出价”。

七.选择推广地域

1.账户推广地域要根据公司业务范围而定。比如在线培训是针对全国地区,可在选择全国范围,如果只是在广州设有培训场所,则只投放广州地区;
2.对不同地区的潜在客户制定差异化的投放计划,针对性更强。

八.设定每日预算

1. 每日预算不能低于50元,否则很可能因访问数量过少而无法发挥推广效果;
2.每日预算要高于推广计划预算,且必须高于关键词出价,否则,推广效果则得不到展示;
3.如果某些关键词搜索量较大、点击价格较高,可能会导致您的费用很快达到预算并下线,您可以为这些关键词单独设置推广计划和每日预算;
4.我们建议您在评估效果、衡量投入产出比的基础上,定期对每日预算进行调整。

九.设定月预算

月预算是根据公司财务支出计划而定,客户可根据广告效果灵活分配预算。

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