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搜狗竞价账户管理

  • 时间:2016-06-12
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1.推广计划列表管理

(1)推广计划列表上方的操作项包括:
①创建推广计划。可以创建新的推广计划。点击后进入创建计划页面。
②修改状态。可以修改推广计划的状态,将其设置为“暂停”或“取消暂停”。
③修改预算。点击后进入预算修改页面。对于新建的推广计划,默认的计划每日预算是不限定额度。
④投放地区点击后进入投放地区修改页面。在投放地区设置页面,可以选择“使用账户投放地区”或“设置计划投放地区”。
⑤否定关键词。点击后进入否定关键词/精确否定关键词设置和修改页面。
⑥更多操作,包括4项操作:
a.内容关联。点击后进入内容关联修改页面。
b.投放时段。点击后进入投放时段设置和修改页面。在投放时段设置页面,可以选择全部时段投放或按指定时段投放。
c.移动出价比例。点击后进入移动出价比例设置页面。
d.删除。可以删除选中的推广计划。删除后,推广计划及其下面的全部推广组、关键词和创意都被删除。
(2)列表内可执行操作
① 计划设置列表列出了每个计划的具体参数。鼠标上移到指定的计划,可以设置和修改指定计划的各项参数,包括:计划名称、每日预算、投放地区、内容关联、投放时段、否定关键词。列表支持点击排序。
②列表中,否定关键词的数值代表计划当前已经设置的“否定+精确否定“关键词的数量。

2.推广组列表管理

①列表上方可执行操作
 推广组列表上方的操作项包括:新建组、修改状态、修改组出价、更多操作,可对选中的多个或某一个推广组执行操作。
a. 新建组。可以创建新的推广组。点击后进入新建推广组页面参考下图:


b. 修改状态。可以修改推广组的状态,将其设置为“暂停”或“取消暂停”。


c. 修改组出价。可以修改推广组的出价。


d.更多操作。包括一项操作:删除,可以删除选中的推广组。删除后,该推广组及其下面的全部关键词和创意都被删除。

 (2)列表内可执行操作
推广组列表列出了每个推广组的具体参数。鼠标上移到指定的推广组,可以设置和修改指定推广组的名称和组出价。列表支持点击排序。

3.推广创意列表管理

①每个单元下面对应多条创意,创意的选择有优选和轮替两种展现形式,一般建议每个组4-6条创意,与组内关键词内容相关,可提升关键词质量度;
②创意对应的url要与组内关键词相关,创意禁止采用广告语禁语,尽量写出产品的亮点和公司的服务优势。
③列表上方可执行操作:新增创意,修改状态,删除创意。
④列表内可执行操作:
a.创意列表列出了每个创意的具体参数;
b.当出现审核未通过的创意时,点击创意状态位右侧的小问号,可以查看审核未通过原因。
c.可以修改审核通过或审核未通过的创意。

4.关键词设置列表管理

(1)关键词的状态:
关键词的状态体现了当前关键词的推广情况,包括以下5种状态:
①正常:表示关键词当前可以推广。但是,推广信息能否正常展现,由账户状态、资金情况、预算、推广计划/推广组/关键词/创意的状态、关键词的计算机质量度和移动质量度、关键词的出价、投放时段等多项因素共同决定。
②暂停:
表示关键词设置了暂停,此时,该关键词无法正常展现推广。点击“投放”可以取消关键词的暂停。
③审核中:表示系统正在对关键词进行审核。审核通过的关键词才可以正常展现推广。
④ 审核未通过:表示关键词因为不符合推广标准而无法正常展现推广,系统会提示未通过的原因。请重新选择既能表达产品/服务的特征又符合推广标准的关键词。
⑤搜索无效:表示关键词当前的出价低于该关键词的起价,此时该关键词无法获得展现机会。

(2)列表上方可执行操作:添加关键词、修改状态、 修改出价、修改匹配方式、 监控关键词、转移关键词、修改访问url、删除等。

(3)列表内可执行操作:

①关键词列表列出了每个关键词的具体参数,包括:关键词、关键词所在的推广计划和推广组、关键词的状态、能否展现、关键词出价、计算机质量度和移动质量度、匹配方式、关键词访问url、关键词在一定时间范围内的点击、消耗、点击均价、转化次数。列表支持点击排序。
②鼠标上移到指定的关键词,可以设置和修改指定关键词的各项参数,包括:关键词状态、出价、匹配方式、访问url。
③当出现审核未通过的关键词,点击关键词状态位右侧的小问号,可以查看审核未通过原因

5.影响推广信息展示的条件有:

①账户原因:包括账户余额为0、或账户当日预算耗尽;
②关键词所在推广计划原因,包括:计划预算耗尽、或计划处在非投放时段、或计划设置了暂停;
③关键词所在推广组设置了暂停;
④关键词自身原因,包括:关键词设置了暂停,或关键词是审核中、审核未通过、搜索无效状态,或关键词未与组内创意产生有效配对;

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