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【盘点】2016年新媒体运营推广平台大全——广点通

  • 时间:2016-11-07
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2016年新媒体运营推广平台层出不穷,在广告市场占有的份额不断扩大,足以见得当下程序化购买广告对于企业的品牌推广和效果推广的重要性。小编之前给大家分享的都是一些搜索引擎等零散的一些干货给到大家,那么接下来小编为大家盘点一下当下最火的一些新媒体推广平台,以及一些做出效果的精细运作的经验。小编首先要向大家介绍的是广点通,可以说广点通是当下市面上最火爆的效果广告系统之一,与大多数广告系统一样,想做出效果也需要精耕细作的运营。

广点通

一.广点通介绍

广点通是由腾讯公司推出的效果广告系统。它是国内领先的效果广告营销平台,依托于腾讯海量优质流量资源,给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案,并利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效益可观、智能投放的互联网效果广告平台。广点通基于腾讯大社交平台的独特基因,以海量用户为基础,以大数据洞察为核心,以智能定向推广为导向,给广告主提供了一个跨平台、跨终端等多项服务的一站式网络推广营销平台。

通过广点通,用户可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告,进行产品推广。作为主动型的效果广告,广点通能有效实现更加智能的广告匹配和广告资源的高效利用。移动互联网环境下的广点通移动联盟已覆盖Android、iOS系统,广告形式包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。

二.平台优势

1.优质资源

亿万活跃用户潜在投放量,提供多方位广告展现平台,支持多平台广告投放

2.高效传播

"智能广告竞价机制 高效提升广告效益,能过实际带来的推广效果付费,大幅度节约广告成本"

3.精准聚焦

泄露度挖掘用户属性,精选出适合您推广的目标用户群,传播效果更精准

三.平台资源

1.信息流广告

信息流广告是基于在手机QQ空间、手机QQ(iOS/安卓)下用户个人中心的用户UGC内容中心,提供给广告主更高效的用户触达方式,并结合广点通专业数据挖掘能力,智能推荐算法,为用户提供有价值的商业信息。

2.微信广告

微信广告是广点通联合微信团队推出的基于微信公众平台的广告形式。微信广告具有海量资源、高效投放和数据可控等三大特点。

3.QQ音乐手机客户端广告

QQ音乐是中国互联网领域领先的网络音乐平台及正版数字音乐服务提供商,月用户数已到达3亿,日用户为7000万。广点通联合QQ音乐,推出基于PC/移动客户端的社交广告,广告形式包括开屏、banner图片等。QQ音乐优质的流量资源,加上广点通专业的智能推荐算法,将为产品定位为青春时尚的广告主释放巨大的商业价值。

4.腾讯新闻客户端广告

广点通在腾讯新闻APP的广告将主要通过评论页半屏图片banner以及订阅号文章底部文字链两种形式展现。腾讯新闻APP不仅覆盖面极广,还有教育程度高、用户成熟度高、用户收入高等“三高”人群所聚集之处,通过广点通智能化大数据分析对精细化人群进行广告展示,这些“三高人群”将为品牌广告释放全新商业价值。

5.PC平台资源

广点通拥有海量腾讯社交平台用户,为广告主提供优质广告展示资源如:QQ空间、QQPC端、QQ音乐PC客户端等,同时与众多外部流量资源合作,汇聚大量优质流量资源,为广告主提供一站式的推广服务。

6.移动联盟资源

移动联盟广告是依托广点通平台广告技术和广告资源,为移动应用开发者提供“流量变现”的移动嵌入式广告平台,具有高额分成、数据透明、多平台支撑等核心优势。

四、展示及收费

1.计费方式

您的广告单次点击扣费是结合您的出众及广告相关的质量得分公式算出的,广告实际扣费,不会超过您的出价

2.防范恶意点击

提供多重措施防止异常点击保证点击数据的有效、实时专业技术团队为您提供一整套防范措施,及时提取异常数据信息、智能化数据监控能准确提供多维度测评数据反馈,从而全面监测数据的有效性。

3.展现说明

广告的展现由广告出价、质量得分共同决定,领先专业数据处理算法,科学合理的安排广告展现。质量得分影响因素主要包括:广告素材,广告效果等因素

五.玩转腾讯广点通五步走——基础优化篇

Step1:账户设置很重要

如何合理设置广点通账户呢?首先,我们需要了解,广点通账户设置分三级,账户-计划-订单,计划和订单取名字颇具技巧。

其次账户清晰好辨认,逻辑强的计划和订单名称是广点通最基本的要求,一般建议大家按以下规则:

0827(日期)-微信(广告位)-ios(终端)-APP名称(多APP投放的广告主)

Step2:不会做素材的设计不是好运营

广点通的核心竞争力90%在于素材。曾经有人说,只要人群定位准了素材随便上。后来听说此人已经离开本圈回老家卖保险。以往广点通最盛行的素材是宫格类,例如:

1.新版宫格,例如:

这类素材其实还是宫格的呈现方式,但利用了不规格的宫格尺寸,和不同的排列,将宫格素材变形。格子内还是以统一的产品或统一的风格图片为主,相比传统宫格,既保留了宫格的视觉冲击,大小不一的排版视觉上也比较有层次!

2.横版素材,例如:

这类素材往往适用于穿搭、电商类,可以将全身的搭配体现出来,整体呈现效果也比较符合女性审美。

3.海报素材,例如:

投放海报素材,品牌广告主占据天然优势,普通的广告主尝试的时候需要注意以下两点:简约和爆点。简约体现在字少点最好,爆点体现在活动火爆,主体突出。

(小编tips:素材一周内起码更换一次,同时在线素材不少于20-30。否则别问为什么没量!)

Step3:人群筛选到底准不准?

广点通投放人群非常精细, 后台强大堪称行业第一,但其中有部分筛选项极不准确。

1.地域:地域定位不准确几乎每个平台都存在,因为广点通的地域很精准,也更容易出现不准确的情况。在移动端来说,如果你连接了wifi,地址可能会随着网络供应商而改变,产生不准确的情况。

2.定向未安装该APP的设备(安卓):

该功能看似很强大,事实上很大一部分是定位不准的。这里秋妈也给大家交个底,不准率达40%-50%(该数据未经官方证实),且秋妈自己也遇到过多次定位不准的情况。

Step4:做不好数据因为你不懂这些!

数据问题困扰了很多广点通CP,以下三种情况是CP最常见的问题:

1.点击率不错,没人下载。这类情况秋妈遇到过一些。大部分是因为推广菌在挂羊头卖狗肉。素材上推的是美女化妆去约会,下载页却是一帮大老爷们炒股票。下载率高才怪。

2.下载率不错,激活率低。这种情况部分是因为APP本身过大或受时间、环境等因素影响,用户流失在了安装等中间环节。另外需求越强烈,往往激活率也越高。例如一个阅读类APP,和一个电商类APP,下载到激活的转化往往存在差异。

3.为什么广点通记录的下载量和应用宝下载量对不上?应用宝仅记录通过应用宝APP下载的应用,而广点通的广告在没有下载应用宝的设备上是可以越过该步骤直接下载推广APP的。

Step5:广点通监测方法大全

广点通不好监测大家都知道,主要因为投放的是id不是链接,导致安卓的数据全部记录在应用宝,ios全部记录在appstore。目前一般用到的监测有以下几种:

1.减法估算:这个不用赘述,总量减去自然量减去其他渠道量即可。安卓和ios均适用。

2.应用宝分包(安卓):即上传一个渠道包专门用来投放广点通。这部分数据会有些许差异。相关人士称因为渠道包功能仅被新版应用宝支持,市面上仍有30%老版应用宝。

3.sdk或api对接:

该方式安卓ios均适用,碍于技术层面问题,部分CP实现缓慢,或和平台方对接产生问题。!

总结:今天简单的和大家聊了些广点通相关知识以及基础运营优化的方法。腾讯后台很强大,功能众多,对变化也很敏感,想要玩转需要下功夫了解!后期小编还会不定期跟大家分享一些多年来的运营干货和经验,想要了解更多可关注小编微信,欢迎咨询!

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